文创为济南旅游注入“新动能”

从台北故宫博物院的“朕知道了”纸胶带、翠玉白菜伞，到北京故宫博物院的朝珠耳机、雍正皇帝PS版耍宝卖萌，再到VR版的《清宫美人图》……自从北京故宫博物院开始转变思路，从“故宫商店”到“故宫文化创意馆”，经过7年院藏文物清理，25大类180余万件文物藏品得以呈现，成为文化创意研发最宝贵的文化资源。如果想做我们济南自己的文创产品，你会想到哪些文化元素和符号呢?6月19日下午，在济南高层次人才新药研发基地，济南市旅游联合会文创分会吹响“集结号”，文创城市未来，蓄势待发。

学会“浪费”时间，和自己“死磕”

随着市旅游联合会的成立，在市旅发委、市旅游联合会的支持、推动下，文创分会已于5月底成立。分会由一群平均年龄“85后”的青年组成，他们大多数是设计出身，目前从事的行业也和文化息息相关。“我们分会涵盖了近60家企业，包括创客文化传媒、商业管理、艺术设计、数字科技、动漫传媒以及传统媒体、APP客户端等。”分会会长牛晓菲说，他们不光有情怀和干劲儿，目标也很明确，就像这次会议的主题：“文创的诗和远方——文创城市未来”，结合现状，厘清文脉，创新未来。同时，分会还专门请来了济南科技风险投资公司董事长高东、济南明府城投资建设有限公司董事长殷清芳任名誉会长，做分会的“掌舵人”。

在当天的会议中，有人认为文创不仅是一个产品，应是由此前推后进的一个综合产业链的发展与提炼;有人说少做或慎做“贴牌文创产品”，多下功夫深挖济南本地文化元素，形成IP;有人认为应同时加强“品控”，严把文创产品质量;有人认为应与景区、创意园等平台结合，文创产品的研发会更加精准;有人认为，实践表明，文化创意产业投入与产出关系的重点在于知识和技术系数，这一系数要靠人的创造力放大，而人的创造力最旺盛时期就是青年时期。因此，大学生是文创产品的第一生产力，应结合高校，注重凝聚他们的力量……

“其实，做文创本身很痛苦，需要一遍又一遍地否定自己、创新自己，就是一个自己和自己‘死磕’的过程。”在现场，参会的一家文化公司的年轻总经理说，但收获是非常快乐的，年轻嘛，就是要把时间“浪费”在持续创新中。

厘清“文脉”，做好“文创+”

“市里最近提‘宜居宜业宜游’省会城市建设，推进旅游文创，就是落实这一战略构想的重要举措。”

在市旅发委副主任闫险峰看来，文创产品就是创意价值的产品化。各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等都可能成为文创产品。一个新鲜的创意让一件产品附加上超出用户期待的文化艺术价值、智慧创意价值，让大众心甘情愿地接受并产生购买行为，便是文创产品通行天下的理由。这对于全力发展全域旅游的济南来说，尤为重要。

他主要从两大方面进行了系统梳理。一是文创应该基于“文脉”来创。与台湾、杭州等地相比，济南的旅游资源是非常丰富的，关键在于基于什么来进行文创?比如说济南，就不能不提泉水的感恩文化，“滴水之恩，涌泉相报”如何深度挖掘提炼?还有“济南潇洒似江南”的禅意文化以及齐鲁文化等。二是“文创+”的问题。文创可以与高校结合，像在高校试点的创意格子铺和创意市集、文创大赛等，更好地发挥青年的活力，同时也要与大型商超、街区、创意园、酒店等相结合，让传统文化、老文化更时尚、更有活力。“文创很艰辛，但一旦发掘、做起来，对于诸多行业来说潜力都是巨大的。这对于包括产业链结构优化和深入推进等新旧动能转换，是有飞跃价值的。”