从“出圈”到“破圈” 济南文创如何创出自己的流量密码

从趵突泉“锦鲤香薰挂件”，到南丰戏楼“雨荷的梳妆匣”，再到千佛山的“大顺下午茶”；从传统的博物馆文化创意，到时尚的“579百工集”潮流打卡地……近年来，山东济南的文化创意产业以不同的方式走进大众生活，成为城市新的“流量密码”，爆发出“热辣滚烫”的朝气。

刚刚闭幕的十四届全国人大二次会议在政府工作报告中多次提及文化产业，并提到“大力发展文化产业”“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”，让公众的关注点再次聚焦文化产业，尤其是文创产业。当前，文化创意产业在济南已经占有一席之地，如何更好提升城市软实力，助力济南城市高质量发展，增加文化消费，亟待破题。

目前济南已经拥有一批知名文创IP

济南文创产业的发展不是一天造就的。早在2020年，济南就发布了《关于在新旧动能转换中做大做强文化产业的若干政策措施的通知》，鼓励建设集合文创商店、特色书店等多种业态的消费集聚地，对首次入选国家级、省级、市级夜间文化和旅游消费集聚区的，分别给予一次性补助100万元、50万元、30万元。2021年，济南市文化企业达4.2万家，其中企业营业收入1亿元以上98家、10亿元以上7家。2023年，济南聚焦市场主体，实施载体建设行动，当年前三季度，济南规模以上文化及相关产业企业实现营业收入844.9亿元，同比增长12.9%，均高于全国、全省平均水平，整体趋势向上向好。

山东艺术学院副教授陈凌表示，2023年是济南文旅带动文创发展成果显著的一年，济南在关于城市文创的市场化价值呈现上，较之以往有了质的突破，为文创产品的设计制作提供了市场条件，其中文化地标的文创物化转换，更增加了流量变现的可能。

文创发展需要更好的市场环境

发展必然会遇到瓶颈，虽然近年来济南文创产业发展迅速，但是不可避免会面临一些问题。有文创企业负责人表示，目前济南市中小文化创意企业已经在竞争中展现出了旺盛的生命力，以其灵活的经营机制、较高的运营效率，呈现出可持续的成长性。然而，在渠道及资源上却存在部分垄断，让很多中小文化创意企业处于一种非公平竞争的状态。这种状态的持续，会加剧市场环境的不稳定性，影响中小文化创意企业作出长期规划，并进一步影响投资决策。不稳定的市场环境会让企业不得不关注眼前利益，放弃长期的投资回报及品牌打造意愿，不利于文化创意产业的培育与长期公平竞争机制的建立。

加速激活文旅消费的核心是“内容为王”

在文旅融合大发展的今天，每个城市都在寻求转型，都在全力以赴发展文化产业。一方面，文化产业作为发展主体要以当地文化资源、文化资本、人力资源、科技实力等方面作为出发点，最大限度与城市定位和城市形象等其他“基因”要素相匹配。另一方面，文化产业要主动与其他产业形成良好的互动与融合，因为好的城市发展及口碑离不开良性的产业布局。当前传统经济增长逐渐趋向缓和，但是新媒体、在线旅游等文化产业黑马现象的迸发使城市经济产生了新的增长。文化产业不仅创造了巨大的增加值，还使传统产业有效升级，促进经济的生态发展。

文创产品在推动城市高质量发展中发挥着重要作用，济南的文创产业已初具规模。未来，随着消费者对文创产品需求的不断增长和市场竞争的加剧，需要更加注重文创产品的品质提升和品牌建设，加强文化创意产业与其他产业的深度融合，才能让济南文创一直保有“流量密码”，推动济南在经济、科技、艺术、设计等领域的创新发展。