济南都市圈以区域协同推进文旅高质量发展

泉甲天下的趵突泉、五岳独尊的泰山、“国字号”的齐河黄河国际生态城……济南都市圈以济南市为中心，涵盖淄博市、泰安市、德州市、聊城市、滨州市6市25个县(市、区)，蕴含着丰富的文旅资源。

刚刚过去的国庆节，都市圈内很多重点景区开启了“人从众”模式，仿佛来了“一亿人”。

携程旅行发布报告显示，国庆期间，山东旅游订单量同比增长14%，门票订单量同比增长51%，入境游订单量同比增长41%;济南门票订单量同比增长39%，入境游订单量同比增长47%，济南更是荣登“00后”热衷目的地城市第九位!

与此同时，周边泰安、聊城等都市圈内重点景区流量也呈现大幅度增长，文旅消费日益成为拉动整体消费增长、提振市场信心的重要引擎。

今年4月，东阿、平阴、东平三县文旅局共同签署《跨市域毗邻县文旅协同发展战略合作框架协议》，旨在推进三县宣传互推、游客互促、市场互动、资源互送。自《济南都市圈发展规划(2024—2030年)》出台以来，这种联动互动协同发展的事例越来越多。圈内各地积极推进发展“一盘棋”，文旅产业协同，交通圈便捷高效、消费圈梯次配套、文化圈丰富多彩，文旅市场均实现高位运行。

当下，济南都市圈丰富的文旅载体和资源，正在协作相拥、持续发力，区域协同发展新图景逐渐清晰。

密织交通网 “客流”变“客留”

国庆期间，千余名建设者坚守在济滨高铁项目施工现场，为按时通车加班加点。

建设高水平济南都市圈，城际高铁是重点项目之一。作为“圈内”各地互联互通的融合“利器”，济南“米”字形高铁网正在补缺，“圈心”济南目前与淄博、德州、泰安、聊城均已实现高铁通达，唯独与滨州尚未联结，济滨高铁将补上这一缺憾。

除高铁网外，高速路网也越织越密：今年，济南大北环等6个项目将建成通车，“二环一联十六射”高速公路网成型在即。交通的便利，让人们出游增加了无限可能，触达目的地下沉、路程耗时更短。“以往感觉省内游交通反而不如去大城市便利，仅在路上就要花费半天时间，所以错过了很多周边城市的美。”聊城人张熙然趁着今年十一假期，自聊城西站乘高铁去泰安游玩，一待就是3天，“假期短暂，现在旅途快了，才能有时间慢慢游。”

据携程数据显示，国庆假期，山东旅游持续走热，其中一大批年轻人爱上“奔县”，县域旅游日均订单同比增长40%。中短途交通耗时少了，越来越多游客把时间用于休闲度假。一改“走马观花、当天往返”的惯例，周边地市游成为游客们给自己和全家“放个假”的好机会。以“云月”为主题的泰安市岱岳区泰山九女峰乡村旅游度假区更是迎来农产品、农家乐、农家饭、农家房体验热潮，《故乡的月》沉浸式演出，云月相映，“山+水+景观+人家+文化”，虚实共生、科技赋能，可观、可游、可居的乡村度假场景让游客沉浸其中。“吃住在这里，感觉不像在大城市和热门景区那么拥挤，可以一站式体验乡村收获的喜悦。”张熙然表示。

按照《山东省“十四五”综合交通运输发展规划》，到2025年，实现“市市通高铁”。《济南都市圈发展规划(2024—2030年)》也明确“打造多种运输方式无缝衔接的旅客联程运输体系”，济南都市圈乃至全省立体交通网络的提速将让“好客山东”引来“客流”，赢在“客留”。

圈内大联动　流量“转”起来

“五星红旗迎风飘扬，胜利歌声多么响亮，歌唱我们亲爱的祖国，从今走向繁荣富强……”旭日东升、红霞满天，霞光璀璨中，红旗飘扬，歌声嘹亮，同登泰山、同穿红衣、同升国旗、同祝祖国成为今年十一假期泰山旅行的最强仪式感。一改以往山顶御寒全靠军大衣的传统，泰山备足中国红色御寒服3万件，假期累计出租82949件，“泰山红”成为亮丽风景线。

身为“资深顶流”，泰山累计接待进山游客41.6万人，较2019年增长53.47%，四登央视新闻联播，《千里江山如画》直播活动在线观看超过3600万人次，央视主持人朱迅夜爬泰山视频点赞超百万。

“老顶流”带来的流量，在保持“高热”的同时，注入山下的泰城，激发了消费市场新活力。为让更多游客留下来，今年9月28日至10月31日，泰安市文化和旅游局面向全国消费者发放“乐宿泰安”惠民消费券，发放金额50万元。同时，泰安着力打造夜市经济、古城经济、演出经济等形式多样的夜间文化消费体验空间，夜晚的璀璨灯火，让越来越多的登山游客在山脚下流连忘返。

“以前来爬泰山只是爬完就走，现在感觉泰安越来越有得逛，可以品美食、露营，感受当地人的夜生活。”来自济南的万皓带着妻子女儿下山后乘坐“敢当号”泰山直通车，直达天平湖，篝火派对、创意市集、儿童乐园……万皓一家在星憩天Camping·天平湖露营基地玩得不亦乐乎。

作为济南都市圈的重要发展轴之一，泰安与济南同处“一山一水一圣人”黄金旅游线核心地带，协同发展呼声阵阵。《济南都市圈发展规划(2024—2030年)》提出，依托京沪通道，构建以济泰生态文旅走廊为主要载体的南北向发展轴带，深化济南、泰安在基础设施、产业生态、公共服务等领域的同城化合作。在消费方面与此相呼应的是，今年8月，山东省文化和旅游厅研究制定《关于进一步提振文旅市场的实施方案》，实施“千万亿”文旅消费促进行动，提出力争实现全年接待国内游客9亿人次，旅游收入突破万亿元。目前，济泰两地以文旅促消费合作动作频出：在共同推出“济泰同城畅游泰山”优惠年卡的同时，于今年7月公布了泰山与灵岩寺景区之间的联票制度。如今，泰山风景名胜区的龙头带动作用，逐渐从泰安市内范围向周边地区溢出，济泰“吃住行、游购娱”协同发展成果初现。

旅游新动力　巧打“文化牌”

“文旅”二字，“文”字一马当先，“旅”字紧随其后，当下的旅游业人们正朝着追求更深层次精神需求和情绪价值方向转变。延续了《黑神话：悟空》游戏的热度，国庆期间，众多游客前往游戏取景地之一济南灵岩寺景区打卡。假期前五天游客量同比增长137%，身高3米多的“巨型悟空”高跷演员成为古刹新星。

由“观景”到“入景”，近年来，随着山东以文塑旅、以旅彰文的理念不断深化，“跟着音乐去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着文物去旅行”……多样化文化体验对游客吸引力不断增强。

“脚下蹬出去的同时，把梭子往回穿……”在周村古商城大染坊博物馆里，游客在工作人员的指导下体验缫丝、纺织等传统技艺，深刻感受周村因丝而商、因商而城的鲁商文化起源地的魅力。

瑞蚨祥、义盛永醋坊、日升昌票号、杨家大院……在“天下第一村”周村古商城景区，处处都是可供人参观体验非遗文化的老字号和老建筑。在景区杨家大院二进院里，装潢处处透出热闹喜庆的北方民俗特色，这不是某个展厅，而是周村区民政局婚姻登记处，“提前一周预约，在千年古镇体验一把结婚登记，可真是把传统文化味儿体验到家了。”王宁夫妇感觉幸福又新奇。

今年，山东提出制定支持营业性演出健康发展指导意见，下半年组织3000场以上营业性演出，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节;对大型营业性演出实行“容缺预审”，推行审批告知承诺机制，受理审批时限由法定的25个工作日压缩至10个工作日。从泰山国际登山节到滨州半程马拉松，从一线歌手演唱会到东平大宋不夜城的宋韵巡游演出，伴随游客需求的变化，山东文旅的消费新场景、新业态、新模式为游客提供了更丰富的文化供给，更是文旅出圈背景下的新探索。